Tiếp tục trả lời câu hỏi “công nghệ phát triển nhờ đâu?” Thứ hai là nhờ sự cạnh tranh. Nhu cầu đa dạng của con người vốn luôn lớn và không ngừng phát triển. Trong một xã hội vận động tự do thì nhu cầu này bùng nổ rất mạnh, tạo nên những cơ hội to lớn cho những ai muốn đáp ứng nhu cầu cho con người để qua đó đạt được mục đích của mình. Các nhà doanh nghiệp là những người nhanh nhạy và luôn đi đầu trong việc đáp ứng nhu cầu này. Vì tự do vận động nên họ phải tìm mọi cách tốt nhất để thuyết phục được người dùng trả tiền cho sản phẩm (hàng hóa và dịch vụ) của họ. Đây chính là sự cạnh tranh. Họ không thể chèn ép, cưỡng buộc người mua được như trong các xã hội thiếu tự do. Vì vậy cách cạnh tranh tốt nhất là làm cho mình mạnh lên, đủ khả năng cung cấp những gì tốt nhất cho khách hàng. Công nghệ là phương tiện hữu hiệu nhất để đạt được mục tiêu này, nên các nhà doanh nghiệp thành công là những người tạo ra được cách thức để phát triển được công nghệ tốt giúp tăng khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp của mình. Steve Jobs là con người điển hình như vậy.